「旅行＝観光名所巡りとお土産」という時代は過ぎつつあります。
いま、Z世代の若者たちは旅行を “体験とつながりを得る時間” として捉えています。
調査によると、20代を中心に「年間2回以上旅行に出かける」層が増加しており、その目的も“買い物”や“観光”から、“音楽フェス”“スポーツ観戦”“ご当地体験”へとシフトしています。
2025年、Gen Zの旅行はどのように変わってきているのでしょうか。
観光の目的は「モノ消費」から「コト消費」へ
これまでの旅行は「観光地で写真を撮る」「お土産を買う」といったモノ中心でした。
しかし、Z世代が求めているのは、「その場でしか味わえない体験」 です。
音楽フェスに参加して一体感を味わう
地元の食や文化を体験するワークショップに参加する
現地の人との交流を通じて“自分だけの思い出”を作る
旅行そのものが「自分のライフログを豊かにする行為」になっているのです。
SNSが旅行の意味を変える
SNSの存在も、若者の旅行観を大きく変えました。
従来は「インスタ映えするスポット」が人気でしたが、最近は “共感を生むストーリー性” が重視されています。
「こんな体験をした」→ フォロワーとの会話が生まれる
「知らなかった文化に触れた」→ 学びの共有につながる
「ローカルな場所を訪れた」→ 自分らしさを表現できる
SNSは単なる記録の場から、「自分の価値観を表現する舞台」へ変わりつつあります。
短期・高頻度型の旅行が主流に
Z世代は働き方や生活スタイルの変化に合わせ、短期でも複数回行く“ミニトリップ型” を好む傾向があります。
2泊3日のコンパクト旅行
週末や連休を利用した日帰り＋1泊の旅
海外でも近距離アジアを中心に短期間で楽しむ
「一度の長旅」より「小分けのリフレッシュ」が支持されているのです。
旅行は“余暇の消費”から“自己表現とつながり”へ
Z世代にとって旅行は単なるレジャーではなく、「自分を表現し、誰かとつながる場」 になっています。
推し活の延長で遠征する
趣味仲間と現地集合する
SNSで出会った人とオフラインで交流する
旅行は「自分がどんな人間か」を示す手段でもあり、同時に仲間を見つけるきっかけにもなっています。
まとめ
2025年のGen Zの旅行トレンドは、
モノ消費からコト消費へ
SNSで共感を呼ぶストーリー性の重視
短期で高頻度のミニトリップ型
旅行を自己表現とつながりの場として活用
に移り変わっています。
「どこに行ったか」よりも「そこで何を体験し、誰とつながったか」が大切にされる時代。
旅行は若者にとって、ライフスタイルとカルチャーを映し出す鏡となっているのです。
旅行の全体像を理解したあとは、実際に選ばれているスタイルを知ることが大切です。
詳しくはこちらの記事で紹介しています 👇
